La marca ciudad, fenómenos iusinformativos y su aplicación en Morelia

Abstract

Brand management in the field of cities is an exercise that is carried out from the discipline of Citybranding, is a study technique of government administration, public policies, advertising and communication. The purpose of this discipline is to promote a state of well-being to the population of a community, as well as the insertion to a market of cities within a competitive and global world, this, in different matters of regional development such as tourism, the supply of spaces to include new population to the environment and generate systems to call new investors to live in the locality. During the construction of a city concept, it is necessary to prepare diverse processes associated with phenomena and challenges that must be overcome to constitute a city brand and that this can contribute significant elements to the social and urban environment. One of these phenomena has been focused from the point of view of the Right of Information, since the associated studies in juridical matter play a transcendental role in the matter of intellectual and industrial property, citizen participation and transparency. In this way, the processes of trademark management and its study and implementation methodology are investigated. This information is contrasted with the iusinformative phenomena present during the process of the construction of proposals for the design of cities, communication material, as well as the ownership, succession and regulation of use of the creative and distinctive products of an initiative of this nature.

La gestión de marcas en el ámbito de las ciudades es un ejercicio que se lleva a cabo desde la disciplina del Citybranding, es una técnica de estudio de la administración gubernamental, políticas públicas, publicidad y comunicación. El fin de esta disciplina es propiciar un estado de bienestar a la población de una comunidad, así como la inserción a un mercado de ciudades dentro de un mundo competitivo y global, esto, en distintas materias de desarrollo regional como lo es el turismo, la oferta de espacios para incluir nueva población al medio y generar sistemas para llamar a nuevos inversores a vivir a la localidad. Durante la construcción de un concepto de ciudad, es necesario preparar diversos procesos asociados a fenómenos y retos que hay que superar para constituir una marca de ciudad y que esta pueda aportar elementos significativos al medio social y urbano. Uno de estos fenómenos se ha focalizado desde la óptica del Derecho de la Información, ya que los estudios asociados en materia jurídica juegan un papel trascendental en materia de propiedad intelectual e industrial, participación ciudadana y transparencia. De este modo se investigan los procesos de gestión de marcas y su metodología de estudio y realización, esta información se contrasta con los fenómenos iusinformativos presentes durante el proceso de la construcción de propuestas de diseño de ciudades, material de comunicación, así como la titularidad, sucesión y reglamentación de uso, de los productos creativos y distintivos de una iniciativa de esta naturaleza.