Mercadotecnia política en elección municipal

Abstract

In Mexico, Political Marketing is a relatively new concept since we do not have a very broad culture on the subject and compared to other countries such as the United States or England, we are an emerging country in this area. The implementation of this issue in public opinion in our country became important with the political campaign of the current President of the Mexican Republic, Vicente Fox Quesada in 2000; from which most political parties have been interested in integrating it into their electoral campaigns. Within the mix of political marketing we find the promotion or communication of marketing, which is the set of actions that enable the political proposal to be presented and known by the environment. In this way, the work of a political party and its candidates, their intentions, aspirations or interests will be presented through a promotional work that empowers people to identify them with the proposals they raise. Also attract the attention of different social segments, generate the feeling of empathy with the political proposal, and get their acceptance and conviction. To achieve effective communication we require different promotional tools such as: Advertising, Broadcast Points, Public Relations, Promotions, Direct Marketing, among others, to integrate them into a marketing communication strategy. For the purposes of this research, a Political Communication strategy will be developed for the Institutional Revolutionary Party with the objective of obtaining satisfactory results in the next municipal elections in the City of Morelia, Michoacán.

En México, Mercadotecnia Política es un concepto relativamente nuevo ya que no tenemos una cultura muy amplia sobre el tema y comparándonos con otros países tales como Estados Unidos o Inglaterra, somos un país emergente en esta área. La implementación de este tema en la opinión pública en nuestro país cobró importancia con la campaña política del actual Presidente de la República Mexicana, Vicente Fox Quesada realizada en el año 2000; a partir de la cual la mayoría de los partidos políticos se han interesado por integrarla en sus campañas electorales. Dentro de la mezcla de la mercadotecnia política encontramos a la promoción o comunicación de mercadotecnia, la cual es el conjunto de acciones que posibilitan que la propuesta política sea presentada y conocida por el entorno. De esta manera, el trabajo de un partido político y de sus candidatos, sus intenciones, aspiraciones o intereses serán presentados a través de un trabajo promocional que faculte a las personas a identificarlos con las propuestas que plantean. Así mismo atraer la atención de los diferentes segmentos sociales, generar el sentimiento de empatía con la propuesta política, obtener su aceptación y convencimiento. Para lograr una comunicación efectiva requerimos de diferentes herramientas de promoción como: Publicidad, Puntos de Difusión, Relaciones Públicas, Promociones, Marketing Directo, entre otros, para integrarlas a una estrategia de comunicación de mercadotecnia. Para fines de este trabajo de investigación se realizará una estrategia de Comunicación Política para el Partido Revolucionario Institucional con el objetivo de obtener resultados satisfactorios en las próximas elecciones municipales en la Ciudad de Morelia, Michoacán.