Mezcla de mercadotecnia

Abstract

Today it is common practice in all types of companies present their marketing efforts around 5 Ps: product, price, place, promotion and sales; this is known as marketing mix. The marketing mix is nothing other than the complete offer that the company makes to consumers, ie, a product with its price, place and promotion. The set of 5 P is the best model to achieve and maintain a marketing mix to provide the market greater satisfaction than that offered by competitors, even though this is the economic factor is, as a good marketing mix achieves better financial results. It is also important to mention that all this is achieved; developing better marketing mix, you have to know and take into account the interests that people receiving a specific product. For the marketing mix has a greater impact is necessary to know in depth the sub mix that up; that is why in this work is given the necessary weight to each of the set of 5 P, separating topics into chapters. In the first chapter deals with everything related to Product, levels, classification, attributes, etc .; in the second chapter it makes reference to price, factors and approaches to pricing, etc .; to raise the issue of Square in the third chapter starts with the definition of this, the criteria determine.

En la actualidad es una práctica común en todo tipo de empresa plantear sus esfuerzos de mercadotecnia alrededor de las 5 P: producto, precio, plaza, promoción y postventa; a esto se le conoce como mezcla de mercadotecnia. La mezcla de mercadotecnia no es otra cosa que la oferta completa que la empresa hace a sus consumidores, es decir, un producto con su precio, su plaza y su promoción. El conjunto de las 5 P es el mejor modelo para lograr y mantener una mezcla de mercadotecnia que proporcione al mercado mayor satisfacción que la que ofrecen los competidores, aun cuando a esto se encuentra el factor económico, ya que una buena mezcla de mercadotecnia logra mejores resultados financieros. Es importante también mencionar que para que se logre todo lo anterior; desarrollando la mejor mezcla de mercadotecnia, se tienen que conocer y tomar en cuenta los intereses que tiene la gente de recibir un producto en específico. Para que la mezcla de mercadotecnia tenga un mayor impacto es necesario conocer a fondo la submezcla que la compone; es por eso que en este trabajo se le otorga la importancia necesaria a cada parte del conjunto de las 5 P, separando los temas en capítulos. Dentro del primer capítulo se aborda todo lo relacionado a Producto, niveles, clasificación, atributos, etc.; en el segundo capítulo se hace referencia al Precio, los factores y enfoques para la fijación de precios, etc.; para tocar el tema de Plaza en el capítulo tercero, se inicia con la definición de ésta, los criterios para determinarla, el concepto, diseño, función y clasificación de los canales de distribución.