Marketing deportivo

Abstract

Sports marketing began applying in 1978 in Advertising Age, to describe the activities of the consumer product industry and marketing managers beginning to excessively use sport as a vehicle for promotion. The Sports Marketing consists of several activities that are designed to analyze the wishes and needs of consumers of sports through the exchange process. Sports marketing has developed two main objectives: the marketing of products and sports services aimed at consumers of sports marketing and other consumer and industrial products or services through sports promotions. Throughout this trying to cover all segments of the sports industry, from sports and leisure facilities to professional and amateur sports including examples and studies that characterize the sporting world today. This provides an overview of the reasons and grounds on which rests the sports marketing; and analyzes the most important theoretical research, which must meet marketers from them to create strategies; as well as the principles that must turn to the right direction. Sports marketing analyzes key marketing instruments, such as the implementation of the 5 Ps: product, price, promotion, place (place), and PR (public relations). Unnoticed without leaving the detailed analysis of consumer behavior where we cover the two biggest factors influencing our consumers, which are divided into environmental factors include social and cultural norms, physical and climatic conditions; social class structure; relationship of gender and race; structure of sport offers family, teammates, coaches and behavior of companies in the sports industry.

El marketing deportivo se comenzó aplicar en 1978 en el Advertising Age, para describir las actividades del consumidor, del producto de la industria y de los responsables del marketing que empezaban a utilizar desmesuradamente el deporte como vehículo de promoción. El Marketing deportivo está compuesto por varias actividades que han sido diseñadas para analizar los deseos y necesidades de los consumidores de deportes a través del proceso de intercambio. El marketing deportivo ha desarrollado dos objetivos principales: el marketing de productos y servicios deportivos, dirigidos a consumidores de deportes y el marketing para otros consumidores y productos o servicios industriales a través de promociones deportivas. A lo largo de la presente tratamos de abarcar todos los segmentos de la industria deportiva, desde las instalaciones deportivas y recreativas hasta los deportes profesionales y amateurs incluyendo ejemplos y estudios que caracterizan al mundo deportivo de hoy en día. La presente ofrece una visión general de los motivos y fundamentos en los que descansa el marketing deportivo; de los análisis y de las investigaciones teóricas más importantes, que deben conocer los responsables de marketing para a partir de ellas crear estrategias; así como también de los principios de los que debe echar mano para una buena dirección. El marketing deportivo analiza los principales instrumentos del marketing, como son la aplicación de las 5 pés: el producto, el precio, la promoción, el lugar (place), y las relaciones públicas (public relations). Sin dejar desapercibido el minucioso análisis del comportamiento del consumidor donde abarcamos los dos más grandes factores que influyen en nuestro consumidor, los cuales se dividen en factores ambientales que abarcan normas sociales y culturales, condiciones climáticas y físicas; estructura de la clase social; relación de género y raza; estructura de las ofertas deportivas.