Plan de mercadotecnia para Takoburguer’s

Abstract

In this globalized and increasingly competitive world, companies face a complex market and increasingly intense competition, which generates most of them unstable for proper adaptation. Therefore marketing activity in recent years has become the reality of the companies, no matter if they are small, medium or large. However the implementation of marketing strategies we cannot guarantee full success, in many cases the company has invested a large sum of money on marketing programs without any success; probably the failure of these has been the lack of proper planning and organization that considers not only a series of objectives and strategies, but also the reality of the business, market and environment. Currently the organizations to survive have chosen to be more and better prepared for the tough environment that are presented daily, in order to maintain their place in the market, for which plans and strategies that attempt to lessen adverse situations develop to which they face. It is important to note that a company does not necessarily need to adapt to a plan, but rather, because each company has unique characteristics, so this must be customized according to the needs of each organization. In this research project included three chapters, the first is the Theoretical Framework, the second to the current business structure and the third marketing plan. The first chapter covers theoretical framework for the origins, evolution and types of marketing, this administration, marketing mix, marketing and planning services in marketing, which are concepts that make up the marketing plan.

En este mundo globalizado y cada vez más competitivo las empresas se enfrentan a un mercado complejo y a una competencia cada vez más intensa, lo que genera en la mayor parte de ellas inestabilidad para una adecuada adaptación. Por ello la actividad de mercadotecnia desde hace algunos años se ha convertido en la realidad de las empresas, no importa si son pequeñas, medianas o grandes. Sin embargo la aplicación de estrategias mercadológicas no nos garantiza éxito rotundo, en muchas ocasiones las empresa han invertido una fuerte cantidad de dinero en programas de mercadeo sin tener ningún éxito; probablemente el fracaso de estos ha sido la falta de una planeación y organización adecuada, que considere no solo una serie de objetivos y estrategias, sino también la realidad de la empresa, mercado y entorno. Actualmente las organizaciones a fin de sobrevivir han optado por estar más y mejor preparados ante el ambiente tenaz que se les presenta diariamente, con el fin de mantener su lugar en el mercado, para lo cual se desarrollan planes y estrategias que intentan disminuir las situaciones adversas a las que se ven enfrentadas. Es importante recalcar que una empresa no necesariamente se debe adaptar a un plan, sino al contrario, debido a que cada empresa posee características únicas, por ello este debe de ser personalizado de acuerdo a las necesidades de cada organización. En el presente proyecto de investigación se incluyen tres capítulos, el primero corresponde al Marco Teórico, el segundo a la estructura actual del negocio y el tercero al plan de marketing. El capítulo primero correspondiente al Marco Teórico abarca los orígenes, evolución y tipos de mercadotecnia, la administración de esta, el marketing mix, el marketing de servicios y la planeación en mercadotecnia, los cuales son conceptos que integran el plan de marketing.