Aplicación del merchandising visual a una microempresa oftalmológica

Abstract

The man over time has been known to relate social cultural and economically ; discoveries, different tools and new instruments was a booming trade; as to exchange their goods, needed to display them somehow. Today the need in any business, to raise awareness and show your products , take the opportunity to develop marketing strategies by applying the elements of merchandising; to achieve a creative and eye-catching display of your products has a great impact on the consumer. The Integral Eye Center; a small business devoted to selling frames and other eye care products, we can see that the implementation of merchandising is not the most appropriate; it misses the opportunity to decorate and organize Truss displays ideal way to place advertising properly placed lighting conveniently for frameworks, among others. With this, the objective of this thesis research work aims to apply the model of visual merchandising, in order to clarify and get a positive impression on the consumer; in which it intends to apply the elements outside of the POS arrangement, atmosphere, interior layout, organization and provision of goods, advertising, market research, space management, assortment management and communication; which are a combination of the elements of the authors and Ricardo Miguel Angel Palomares Bort; also features Integral Eye Center with each of the proposed elements is observed to raise new concepts, ideas and different designs, how to organize their products in the displays; allowing to obtain results in a positive response by the consumer, and that changing the displays, order the frames correctly display more brand advertising; arouses the interest of consumers.

El hombre a largo del tiempo se ha sabido relacionar social cultural y económicamente; los descubrimientos, las diferentes herramientas y los nuevos instrumentos fue un auge para el comercio; pues al intercambiar sus mercancías, necesitaban que mostrarlas de alguna forma. Hoy en día la necesidad en todo negocio, de dar a conocer y mostrar sus productos, aprovechar la oportunidad de desarrollar estrategias de mercadotecnia aplicando los elementos del merchandising; para lograr una exhibición creativa y llamativa de sus productos causa un gran impacto en el consumidor. En el Centro Oftalmológico Integral; una microempresa dedicada a la venta de armazones y otros productos para la salud visual, se puede observar que la aplicación del merchandising no es el más apropiado; pues desaprovecha la oportunidad de decorar y organizar los armazones de manera idónea en los displays, situar la publicidad adecuadamente, de colocar la iluminación de forma conveniente para los armazones, entre otros. Con lo anterior, el objetivo del presente trabajo de investigación de tesis pretende aplicar el modelo de merchandising visual, con el propósito de precisar y obtener una impresión positiva en el consumidor; en el que se propone aplicar los elementos: disposición exterior del punto de venta, ambientación, trazado interior, organización y disposición de mercancías, publicidad, estudio de mercado, gestión de espacio, gestión de surtido y comunicación; los cuales son una combinación de los elementos de los autores Miguel Angel Bort y Ricardo Palomares; asimismo se observa las características del Centro Oftalmológico Integral con cada uno de los elementos propuestos, para plantear, nuevos conceptos, ideas y diseños diferentes, la forma de organizar sus productos en los displays; permitiendo obtener como resultado una respuesta positiva por el consumidor, ya que al cambiar los displays, ordenar los armazones correctamente, mostrar más publicidad de las marcas; despierta el interés de los consumidores.