Propuesta de modelo metodológico: marketing político para la diputación local del Distrito X Morelia Michoacán

Abstract

Political marketing is a concept that is becoming more and more powerful, and as new electoral campaigns emerge, campaigns will be increasingly attached to this concept. Political marketing allows us to have the necessary tools to know the needs of the electorate, to design strategies to get closer to them, to generate empathy and to be able to influence their decision when casting their vote. Usually people tend to associate the term of marketing with the propaganda and publicity that is generated by the political parties and their candidates in the electoral periods or with a series of techniques to attract the largest number of voters through the various media and the implementation of the new information technology, the fact is that political marketing goes further, since it involves the implementation of various techniques and strategies to make a candidate or political party as pleasing to the greatest number of people as possible, which is why know the tastes, needs, interests and any reported that can be used to achieve the role. Political marketing seeks to know clearly the needs of the electorate through the implementation of techniques such as surveys, surveys, analysis and the mass media. This thesis proposes the creation of a model of political marketing for the case of the local deputation by the district X of Morelia Michoacán. In this model explains the basic tools that need to implement a candidate and his political party, to obtain an advantage over their opponents, as well as the basic information that should be known about the geographic area and population they want to represent, the main points of interest and the team and campaign structure.

El marketing político es un concepto que cada vez toma mayor fuerza, y a medida que surjan nuevos comicios electorales, las campañas estarán cada vez más apegadas a este concepto. El marketing político nos permite tener las herramientas necesarias para conocer las necesidades del electorado, diseñar las estrategias para acercarnos a ellos, generar empatía y poder influir en su decisión a la hora de emitir su voto. Generalmente las personas tendemos a asociar el término de marketing político con la propaganda y publicidad que se genera por parte de los partidos políticos y sus candidatos en los periodos electorales o bien con una serie de técnicas para atraer el mayor número de electores a través de los diversos medios de comunicación y la implementación de las nuevas tecnologías de la información, lo cierto es que el marketing político vas más allá, pues este supone la implementación de diversas técnicas y estrategias para lograr que un candidato o partido político sea del agrado del mayor número de personas posible, es por ello que se deben conocer los gustos, necesidades, intereses y cualquier informaron que pueda ser utilizada para lograr el cometido. El marketing político busca conocer de forma certera las necesidades del electorado a través de la implementación de técnicas como encuestas, sondeos, análisis y los medios de comunicación masiva. El presente trabajo de tesis propone la creación de un modelo de marketing político para el caso de la diputación local por el distrito X de Morelia Michoacán. En este modelo se explican las herramientas básicas que necesita implementar un candidato y su partido político, para obtener una ventaja sobre sus contrincantes, así como la información básica que este debe conocer sobre el área geográfica y la población que desea representar, los puntos de principal interés y el equipo y estructura de campaña.