Influencia de los youtubers mexicanos sobre las decisiones de compra de los consumidores millennials de la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo en Morelia, Mich.

Abstract

Currently there are different types of influencers in the world, among which stand out the so-called “Youtubers” from the giant YouTube platform, which has managed to capture the attention of more than 2 billion users around the world, which is almost equivalent to a third of Internet users. Managing to position the image of the platform's content creators (Youtubers) in the minds of millennial users, even above different television celebrities, athletes, politicians, among others. During this new digital era, various companies have chosen to invest in the image and subscribers of youtubers, through product placement strategies, mentions, and generation of content for brands. With the aim of increasing its impact and presence in the mind of the millennial consumer and therefore boost its sales. This association with the influencers of the moment originates to a large extent from the exponential growth boom that the platform is having and the degree to which it is impacting on users' content consumption habits.

En la actualidad existen diferentes tipos de influencers en el mundo, entre los que destacan los denominados “Youtubers” provenientes de la gigante plataforma YouTube, que ha logrado acaparar la atención de más de 2,000 millones de usuarios alrededor del mundo, el cual equivale casi a un tercio de los usuarios de Internet. Logrando posicionar la imagen de los creadores de contenido de la plataforma (Youtubers) en la mente de los usuarios millennials, incluso por encima de diferentes celebridades de televisión, deportistas, políticos, entre otros. Durante esta nueva era digital, diversas empresas han optado por invertir en la imagen y suscriptores de los youtubers, mediante estrategias de product placement, menciones, y generación de contenido para las marcas. Con el objetivo de incrementar su impacto y presencia en la mente del consumidor millennial y por ende impulsar sus ventas. Dicha asociación con los influencers del momento se origina en gran medida al auge exponencial de crecimiento que está teniendo la plataforma y el grado en que está impactando en los hábitos de consumo de contenido de los usuarios.