Marketing social como estrategia de promoción de los programas del sector salud en Morelia, Michoacán

Abstract

The objective of this research is to identify the variables that influence the promotion strategy of health sector programs in Morelia, Michoacán. The methodology for market research of (Maholtra, 2008) 385 people in Morelia, Michoacán was analyzed. Among the main findings are the best known programs among young people aged 15 to 21 are those of obesity and addictions, these are what are the advertising strategies of health are good but that the population has little availability when it comes to preventing same.

El objetivo de esta investigación es identificar las variables que influyen en la efectividad de la estrategia de promoción de los programas del sector salud en Morelia, Michoacán. Se utilizó la metodología para la investigación de mercados de (Maholtra, 2008) a 385 personas en Morelia, Michoacán. Entre los principales hallazgos se encontró que los programas más conocidos entre jóvenes de 15 a 21 años son los de obesidad y adicciones, estos consideran que las estrategias publicitarias de salubridad son buenas pero que la población tiene poca disponibilidad a la hora de prevenir las mismas.