Estrategias de mercadotecnia orientadas a la industria musical para el posicionamiento de artistas independientes en Latino América

Abstract

The present thesis discusses the difficulties that exist for all the artists and musicians in Latin America, such as the lack of opportunities in the industry force the artists to boost their own careers in an independent way without using correctly the marketing strategies to help their careers and make themselves notice, use social media in a correct way and have a place in their guild. These strategies are essential today to build and maintain a professional career. The goal of this thesis was to demonstrate the importance of marketing in the music industry, and also to prove that the right knowledge and use of marketing helps to boost the careers of independent artists. The music industry is a business in which different kinds of tools are needed in order to be able to succeed inside it and nowadays marketing is essential. In this investigational work, emphasis is placed on which marketing strategies are better and why they can help in the music industry. The methodological design for this thesis was exploratory and transactional qualitative research. The information was gathered and selected through reading of documents, recordings, scientific articles and another thesis. Added to this field work was carried out since techniques such as the interview were used to obtain primary data by the artists in order to make inferences and analyze the information first handed. Four independent artists, in Latin America, were interviewed. The collected information, aided in understanding the reality of artists and musicians, in their careers.

La presente tesis habla de las dificultades que se presentan para todos los artistas y/o músicos en Latinoamérica, como es la falta de oportunidades en la industria que obliga a los artistas a impulsar sus carreras de manera independiente y sin hacer un uso efectivo de las estrategias de mercadotecnia para darse a conocer, hacer un uso efectivo de las redes sociales y posicionarse en su gremio. Estas estrategias son fundamentales en la actualidad para que los artistas puedan construir y mantener una carrera profesional. El objetivo de esta tesis fue mostrar la importancia de la mercadotecnia en la industria musical, así como evidenciar que el uso y conocimiento de la mercadotecnia ayuda a impulsar las carreras de artistas independientes. La industria musical es un negocio en el cual se necesita de herramientas para poder desempeñarse dentro del sector y la mercadotecnia es primordial en la era actual. Así mismo, en este trabajo de investigación se hace énfasis sobre cuáles estrategias de mercadotecnia son las más idóneas y que por ende pueden ayudar dentro de la industria musical. El diseño metodológico de este trabajo de tesis fue la investigación cualitativa exploratoria y transaccional. Por un lado, se recopiló y seleccionó información a través de la lectura de documentos, grabaciones, artículos científicos y trabajos de tesis. Aunado a lo anterior, se realizó trabajo de campo ya que se emplearon técnicas como la entrevista para obtener datos primarios por parte de los artistas para poder realizar inferencias y análisis de la información de primera mano. La entrevista se realizó a 4 artistas independientes, en Latinoamérica, la información recabada ayudó a saber cuál es la realidad de los artistas y músicos, así como de sus carreras.