The challenge of building an ephemeral space to house the benefits of the products and services that a company offers to its potential users during three days of exhibition, undoubtedly mens a great challenge if we attend to the requirements that tools such as psychology, advertising, communication and marketing established as guides to achieve a user to identify this offer within his personal universe, through the development of such an experience, precisely in a reduced space and period of time. The goal of this work will be to achieve through the design, construction and assembly of a reduced commercial space, located within an even larger conglomerate of commercial spaces; that in the visitor or user the brand remembrance remains and they get a clear idea of the product or products shown, the beneffit of their use and the consequent generation of the need to obtain them, the benefits offered, their competitive advantages and above all, get in them a purchase intention or at least the need for detailed information about them. Hence, a successful ephemeral architecture project must meet most of these points. The company Micro Molienda México required us to implement a temporary architectural project for their participation in the Expo Agro Baja 2020 carried out in the city of Mexicali, B.C. In March 2020, this project includes the participation of a series of disciplines and elements outside the area of architecture, which provide meaning to design decisions and criteria, such as marketing, communication, and graphic design. This work seeks to illustrate to the readers, the process required to implement the design, construction, assembly and operation of a stand within an exhibition of this nature.
Antecedentes. La arquitectura efímera ha sido parte constante del desarrollo de las actividades del hombre en su transición del ser nómada a sedentario, realizando para ello construcciones efímeras tan útiles como indispensables para cumplir con diversos usos; bodega, cosecha o refugio temporal para protegerse de las condiciones climáticas o pertrechos de guerra. La utilización de la arquitectura efímera ha incluido la construcción de arcos triunfales, decoraciones espontáneas para grandes y masivos eventos sociales o para visualizar a través de la construcción de maquetas, las posibilidades de un futuro edificio. Hoy la arquitectura efímera ve una oportunidad de desarrollo en el montaje de grandes eventos y espectáculos teatrales, musicales, religiosos, políticos o deportivos, donde se hace alarde del uso de tecnología lumínica, de sonido, de imagen, con apoyo motriz, eléctrico hidráulico, eólico, pirotecnia, etc., artilugios que terminan desapareciendo una vez concluida la función, haciendo honor a su característica de “efímero”1. Las Exposiciones. La Primera exposición universal de la historia conocida como la “Gran Exposición” se realizó en Londres en 1851, para la que se construyó la impresionante edificación efímera que albergaría sus actividades, conocida como “The Cristal Palace”, diseñada por Joseph Paxton en 1851 durante el apogeo de la Revolución Industrial. Nuestra Exposición. El reto que implica la construcción de un espacio efímero para alojar las bondades de los productos y servicios que una empresa ofrece a sus posibles usuarios durante tres días de exhibición, presenta sin duda una gran dificultad si atendemos a los requerimientos que herramientas como la publicidad, la comunicación y la mercadotecnia establecen como guías para lograr que un usuario identifique esa oferta dentro de su universo personal, mediante el desarrollo de una experiencia vivencial precisamente en un reducido espacio y lapso de tiempo.
