La construcción del “Deber Ser” femenino a través de las imágenes de consumo impresas en Morelia Michoacán (1940-1964)

Abstract

The present analysis of society is focused on the study of the construction of the "should be" of women through consumer images, photographs and the discourse of the Morelian press. The images and the discourse of the press largely determine the construction of stereotypes and their appropriation in the process of gender identity, given this, they are presented as mechanisms that maintain and legitimize the social roles acquired by men and women. . The importance of carrying out an analysis of consumer images and their indisputable role in the construction of the "should be" of women and men focuses on the impact that advertising has on the social environment, both in contemporary times and in past contexts. Therefore, the research is presented as a gender study. Gender in the social disciplines has been defined in an infinite number of studies, and with regard to history, it has become a useful category for historical analysis, since through the various contexts, the mechanisms and devices that determine the behaviors of men and women have been transformed and have acquired different forms and meanings for societies.

El presente análisis de la sociedad, está enfocado al estudio de la construcción del “deber ser” de las mujeres a través de las imágenes de consumo, las fotografías y el discurso de la prensa moreliana. Las imágenes y el discurso de la prensa determinan en buena medida la construcción de estereotipos y la apropiación de los mismos en el proceso de la identidad de género, ante esto, se presentan como mecanismos que mantienen y legitiman los roles sociales adquiridos por hombres y mujeres. La importancia de realizar un análisis de las imágenes de consumo y su papel indiscutible en la construcción del “deber ser” de mujeres y hombres se centra en el impacto que la publicidad tiene en el medio social, tanto en épocas contemporáneas como en contextos pasados. Por lo anterior, la investigación se presenta como un estudio de género. El género en las disciplinas sociales se ha definido en una infinidad de estudios, y en lo que respecta a la historia, se ha vuelto una categoría útil para el análisis histórico, ya que a través de los diversos contextos, los mecanismos y dispositivos que determinan los comportamientos de hombres y mujeres se han transformado y han adquirido diversas formas y significaciones para las sociedades.