Since the last century, marketing has become a cornerstone for the success of many businesses and individuals; today in business, government institutions, educational, political personalities, entertainment or sports owe their success to the already well-known and mentioned "marketing", supported equally by this globalization in which we are unavoidably engaged. This time, we wanted to go a little more to the world of marketing, which has much to study, learn and discover. In this treaty, we will address the process that indicates the scientific research for the development of a receptional document, starting with a theoretical framework which was developed by exposing various aspects marketers starting from a very generic level where talk of marketing as such, the current situation in our country, what are its main elements; devoting a chapter to discuss one of its key elements: advertising, what is the importance of it for businesses, what objectives are sought to apply the existing types emanating from it and the main means to be channeled as they are the mass media where we will analyze the main features of each, so that we channel to one in particular, which in this case is the radio medium to which we devote our fourth chapter as the mass medium in the we rely as a means of promotion for the sale of LPG With this, well we delimit our thesis topic for the realization of this research, as too broad to encompass a thesis topic, we believe it is an act of arrogance by the rapporteur.
Desde el siglo pasado, la mercadotecnia se ha convertido en piedra angular para el éxito de muchas empresas e individuos; en la actualidad organizaciones empresariales, instituciones gubernamentales, educativas, personalidades de la política, los espectáculos o el deporte deben su éxito al ya muy conocido y mencionado “marketing”, apoyado esto de igual manera por la globalización en la que ineludiblemente estamos inmersos. En esta ocasión, hemos querido adentrarnos un poco más a ese mundo de la mercadotecnia, la cual tiene mucho por estudiar, aprender y descubrir. En el presente tratado, abordaremos todo el proceso que nos indica la investigación científica para la elaboración de un documento recepcional, comenzando por un marco teórico el cuál se desarrolló exponiendo diversos aspectos mercadotécnicos partiendo desde un ámbito muy genérico donde hablaremos de la mercadotecnia como tal, su situación actual en nuestro país, cuáles son sus elementos principales; dedicando un capitulo para hablar sobre uno de sus elementos fundamentales: la publicidad, cual es la importancia de la misma para las empresas, qué objetivos se buscan al aplicarla, los tipos existentes que de ella emanan y su principal vía para ser canalizada como lo son los medios masivos de comunicación donde analizaremos las características principales de cada uno de ellos, de tal manera que lo encaucemos a uno en específico, que en este caso es la radio, medio al cual le dedicamos nuestro cuarto capítulo por ser el medio masivo en el que nos apoyamos como medio de promoción para la venta de gas L.P. Con lo anterior, delimitamos perfectamente nuestro tema de tesis para la realización de esta investigación, pues abarcar un tema demasiado amplio para una tesis, creemos que constituye un acto de soberbia por parte del ponente.
