There are behaviors in the population to be changed or abandoned require adequate social action. Many times these phenomena affect specific segments of society that are particularly vulnerable. The solutions proposed should reflect on changing attitudes, interests, feelings and beliefs of this group of people for the benefit of individuals and the entire society. To design, implement and monitor programs that aim to increase acceptance of an idea or practice of social marketing methods are used. Social marketing "sell" ideas, attitudes and behaviors for the benefit of the individual, group or society. It directs people to influence them to accept, reject, modify or abandon a particular behavior. Its purpose is to raise awareness, change behavior and achieve acceptance of a desired behavior. Social marketing programs are aimed at people whose behavior threatens their health, quality of life, welfare and safety.
Existen comportamientos en la población que para que se cambien o se abandonen requieren de una acción social adecuada. Muchas veces estos fenómenos afectan segmentos específicos de la sociedad que son particularmente vulnerables. Las soluciones que se proponen se deben de reflejar en el cambio de actitudes, intereses, sentimientos y creencias de este grupo de gente para el beneficio de los individuos y de toda la sociedad. Para diseñar, implementar y controlar los programas que tienen como objetivo incrementar la aceptación de una idea o práctica se usan los métodos de la mercadotecnia social. La mercadotecnia social “vende” ideas, actitudes y comportamientos para el beneficio del individuo, grupo o sociedad. Se dirige a las personas para influenciarlas a aceptar, rechazar, modificar o abandonar una conducta determinada. Su propósito es crear conciencia, cambiar el comportamiento y lograr aceptación de una conducta deseada. Los programas de mercadotecnia social van dirigidos a las personas cuya conducta pone en riesgo su salud, calidad de vida, bienestar y seguridad.
