El testimonio como estrategia publicitaria en la prensa michoacana de principios del siglo XX

Abstract

This investigation focuses on the analysis of advertising testimonials of health products published in two Mexican newspapers during the early twentieth century: La Actualidad and El Progreso Cristiano; both of which ran in the state of Michoacan, Mexico, during the Porfiriato. The testimonies from these 1906 newspapers were compiled by means of previous archival work. The corpus is made up of forty-nine testimonies distributed into twenty-three advertisements whose linguistic structure is analyzed to identify the use of the voices that are constituted as "authorized" to persuade the reader to purchase products; furthermore, forms of persuasion such as adjective constructions are analyzed to portray how they characterize the advertised product, the products of the competition, and diseases. At the same time, the image of the Mexican society, shaped by an era of modernity in which the health sector was booming, is realized through the analysis of the discursive structure of these testimonies. Overall, this study looks to contribute to the historical study of the press in our country and, in particular, to the study of advertising.

La presente investigación se centra en el análisis de los testimonios publicitarios de productos para la salud, publicados en dos periódicos mexicanos de principios del siglo XX: La Actualidad y El Progreso Cristiano; ambos en circulación en el estado de Michoacán, México, durante el Porfiriato. Mediante un trabajo previo de archivo, se recopilaron los testimonios publicados durante el año 1906, en los periódicos mencionados. El corpus quedó conformado por cuarenta y nueve testimonios distribuidos en veintitrés anuncios publicitarios, cuya estructura lingüística se analiza para identificar el uso de las voces que se constituyen como “autorizadas” para persuadir al lector a la compra de productos. Asimismo, se analizan las construcciones adjetivas que, como formas de persuasión, se emplean para caracterizar al producto anunciado, a los productos de la competencia y a las enfermedades. Al mismo tiempo, mediante el análisis de la estructura discursiva de los testimonios, se da cuenta de la imagen de la sociedad mexicana que se configura en una época de modernidad, en que el sector salud cobraba auge. En conjunto, nos proponemos contribuir al estudio histórico de la prensa en nuestro país y, en particular, al estudio de la publicidad.