This research work deals with the impact the launch of a new product to market through the development of a market study in the city of Morelia Michoacán, to determine the effectiveness of existence; In addition to its development and design, the impact of the market to which it is addressed, from the potential needs of consumers, prior to the analysis "SWOT" and competition, respectively; and simultaneously, the outlets where it can be found easily specified. Initially, the reader will appreciate the research project that formed the basis for the development of this thesis for the degree of Bachelor. The first two chapters deal in general both the Administration and the Marketing; therefore, in order to illustrate the theoretical and conceptual support in my thesis it is based. Subsequently, the third and fourth chapters, focus primarily to determine the mix of marketing and market research; under the strategies and objectives raised in them were applied in the preparation of this research, as discussed in chapter five. Finally, the conclusions that I reached with the development of my research are expressed, which I hope are shared and please the reader.
El presente trabajo de investigación, versa sobre el impacto que tendría el lanzamiento de un nuevo producto al mercado, a través de la elaboración de un estudio de mercado realizado en la ciudad de Morelia Michoacán, para determinar su efectividad de existencia; además, de su elaboración y diseño, el impacto del mercado al cual va dirigido, a partir de las posibles necesidades de los consumidores, previos a los análisis “FODA” y de competencia, respectivamente; y a la vez, se especifican los puntos de venta donde pueda ser encontrado fácilmente. Inicialmente, el lector apreciará el proyecto de investigación que sirvió de base para el desarrollo de esta tesina para obtener el grado de licenciatura. Los primeros dos capítulos abordan de manera general tanto la Administración, como la Mercadotecnia; ello, con la finalidad de ilustrar el sustento teórico-conceptual en el que se basa mi tesina. Posteriormente, el tercer y cuarto capítulo, se enfocan principalmente a determinar la mezcla de la mercadotecnia, así como el estudio de mercado; en virtud de que las estrategias y finalidades planteadas en ellas fueron aplicadas en la elaboración de esta investigación, como se verá en el capítulo quinto. Finalmente, se expresan las conclusiones a las que llegué con el desarrollo de mi investigación, las cuales espero sean compartidas y del agrado del lector.
