This research aims to find outlets for small business Tilapia Infiernillo S.A. de C.V. It contains chapters on marketing theory, market research, history and product attributes, marketing and distribution channels. Other topics investigated were the marketing mix, market research tool to understand the context of competition and marketing, in which a project is developed, in this case, visualize opportunities to market in the market based on an analysis of current supply and demand as well as the possible distribution channels to place the product in suitable sales outlets. Marketing is a set of interrelated to meet sales targets enterprise activities. The main objective is to get the goods and / or services from the producer to the consumer. To make proposals for product marketing market research study was performed to detect the needs of consumers and find ways that the bream tilapia product offered on the market. The distribution includes activities such as sales, advertising, and marketing. It was therefore necessary to determine the distribution channels and intermediaries intervene, which can be retail or wholesale dealers and distributors to get the product bream tilapia at the hands of end users. The conclusions and proposals outcome of the documentary and field research are presented.
En esta investigación se pretende buscar puntos de venta para la pequeña empresa La Tilapia de Infiernillo S.A. de C.V. Contiene capítulos de teoría sobre mercadotecnia, estudio de mercados, historia y atributos del producto, canales de comercialización y distribución. Otros temas investigados fueron la mezcla de mercadotecnia, el estudio de mercado herramienta que permite conocer el contexto de competencia y comercialización, en el cual se desarrolla un proyecto, en este caso, visualizar las oportunidades para comercializar en el mercado con base en un análisis de la oferta y la demanda actual, así como de los posibles canales de distribución para colocar el producto en puntos de venta adecuados. La comercialización es un conjunto de actividades relacionadas entre sí para cumplir objetivos de venta de la empresa. El objetivo principal es hacer llegar los bienes y/o servicios desde el productor hasta el consumidor final. Para hacer propuestas de comercialización del producto estudiado se realizó una investigación de mercados para detectar las necesidades de los consumidores y encontrar la manera de que el producto mojarra tilapia se ofrezca en el mercado. La distribución incluye actividades como: ventas, publicidad, mercadeo. Por ello, fue necesario determinar los canales de distribución y los intermediarios que intervendrán, los que pueden ser vendedores minoristas o mayoristas y distribuidores para hacer llegar el producto mojarra tilapia a manos de los consumidores finales. Se presentan las conclusiones y propuestas resultado de la investigación documental y de campo.
