The growing importance of sustainable tourism activities, in particular travel for sporting activities, have a huge economic potential, where more and more sportsmen and women are looking for environmentally friendly and socially responsible events. It is for these reasons that it is important to analyze the market mix variables that determine the increase in the influx of sustainable tourism in sporting events held in the State of Michoacán; for the present research, two evaluation techniques were used to evaluate those involved in the events, structural equation modelling was used for the athlete surveys and expert on fuzzy logic was used for the organizers, as well as a demographic description of how these groups of enthusiasts behave. The results obtained show how these groups travel to the different events, where most of them travel in groups and spend more than $300 pesos, it is also possible to observe how the dimensions of programs and performance affect sustainable tourism and which are the items that participants and organizers consider most relevant, being necessary that in future research, using the methodology employed in this thesis, other sporting, cultural and artistic events should be studied in greater depth.
La creciente importancia de las actividades turísticas sustentables, en particular de los viajes realizados para efectuar una actividad deportiva, tienen un enorme potencial económico, donde cada vez hay más deportistas que buscan eventos que cuiden el medio ambiente y sean socialmente responsables. Es por estas razones la importancia de analizar las variables de mezcla de mercado que determinan el aumento de afluencia del turismo sustentable en los eventos deportivos realizados dentro del Estado de Michoacán; para la presente investigación se realizaron dos técnicas de evaluación a los involucrados dentro de los eventos, para las encuestas realizadas a los deportistas se ejecutaron modelos de ecuaciones estructurales y para los organizadores se empleó el método de lógica difusa de expertones, así como también una descripción demográfica de cómo se comportan estos grupos de entusiastas. Dentro de los resultados obtenidos se observa como realizan estos grupos los viajes a los diferentes eventos donde en su gran mayoría lo realizan en grupos y tienen un gasto superior a los $300 pesos, también se puede observar como las dimensiones de programas y performance inciden en el turismos sustentable y cuáles son los ítems que los participantes y organizadores consideran como más relevantes, siendo menester que en futuras investigaciones se profundice en los presentes resultados y se realicen, con la metodología empleada en esta tesis, a otros eventos deportivos, culturales y artísticos.
