Modelo logístico de campañas publicitarias para eventos nacionales del sistema nacional de educación superior tecnológica

Abstract

The investigation is centered in the approach of a model of advertising campaigns that through its logistics, presents a series of actions accompanied by a careful planning and effective strategies that will guide the way towards the fortification of the public image of the National System of Technological Superior Education, like an institution of superior education that promotes the necessary values to form competent professionals with an investigating and scientist formation of the highest quality and with a human sense that dress the content of an integral education. With this work, a contribution is done to the System of Technological since the lack of manuals or guides, cause the excessive wear of resources and combined to it, the uncertainty of the effectiveness of the impact expected according to the objectives presented in each event. The work was carried out by means of investigation of field, documentary, bibliographical and was considered in great measure the experience obtained in the execution of the advertising campaign of the XI National Event of Bands of War and Escorts, besides the organization of other events of the SNEST and of the own Technological Institute of Morelia, under my responsibility as the Head of the department of Communication and Diffusion.

La investigación se centra en el planteamiento de un modelo de campañas publicitarias que a través de su logística, presenta una serie de acciones acompañadas de una planeación cuidadosa y de estrategias efectivas que habrán de guiar el camino hacia el fortalecimiento de la imagen pública del Sistema Nacional de Educación Superior Tecnológica, como una institución de educación superior que promueve los valores necesarios para formar profesionistas competentes con una formación investigadora y científica de la más alta calidad y con un sentido humano que visten el contenido de una educación integral . La falta de manuales o guías, propician el desgaste excesivo de recursos y aunado a ello, la incertidumbre de la efectividad del impacto esperado según los objetivos planteados en cada evento. El trabajo se realizó mediante investigación de campo, documental, bibliográfica y se consideró en gran medida la experiencia obtenida en la realización de la campaña publicitaria del XI Evento Nacional de Bandas de Guerra y Escoltas, además de la organización de otros eventos del SNEST y del propio Instituto Tecnológico de Morelia, bajo mi responsabilidad como Jefe del Departamento de Comunicación y Difusión.