The introduction of this thesis is divided into small sections, through which the needs and problems that give rise to this project, the objectives and assumptions were fixed and the methodology for carrying out the work are explained, as well as a brief summary of the most important issues addressed in each of the chapters that comprise it. This and intended to provide the reader with an overview of the situation that has claimed address. The main purpose of this project is to analyze and discover the way the methods and techniques of market research can be adapted and modified for use in the Mexican environment is not the context for which investigation procedures have been developed.
La introducción del presente trabajo de tesis se encuentra dividida en pequeños apartados, a través de los cuales se explican las necesidades y problemas que dan origen a este proyecto, los objetivos e hipótesis que se fijaron y la metodología empleada para la realización del trabajo, así como un breve resumen sobre los aspectos más importantes tratados en cada uno de los capítulos que la conforman. Esto y con la intención de brindar al lector un panorama general de la situación que se ha pretendido abordar. El propósito fundamental de este proyecto, es analizar y descubrir la forma en que los métodos y técnicas de investigación de mercados pueden adaptarse y modificarse para su aplicación en el entorno mexicano, no es el contexto para el que los procedimientos de investigación se han desarrollado.
