This thesis is a research that was generated during the participation in the International IRSES Marie Curi project called "STRAVAL". Project created and directed by the Dr. José Luis Biriansó Penalva, professor of the “Universidad Autónoma de Barcelona. And the responsible in Mexico, the professor Dr. Elia Mercedes Alonso Guzman, from the Faculty of Civil Engineering of the “Universidad Michoacana de San Nicolas de Hidalgo”, made me participant. For the development of this project, different types of studies were involved: historical, cultural, monumental, natural, biotic, geological, and an analysis of the socioeconomic situation of each municipality, in order to detect the possible elements that could help to appreciation and promotion of the study area, which in the case of Mexico and this thesis were the Augustinian churches of the sixteenth century, archaeological sites, natural fiber crafts, traditions, thermal water areas, products of fruits, festivals, cuisine and landscapes, among others. The route that was been studied was the route from Morelia to -Cuitzeo-Huandacareo- Chucándiro-Copándaro-Charo- Indaparapeo-Queréndaro-Ucareo and Los Azufres in the state of Michoacán, Mexico. This paper presents a list of the tangible and intangible heritage that each place has, as well as an analysis of the environmental, social and economic situation of the places and finally it is proposed a business plan based on an action plan, wich provides the main points to follow for the creation of a good business plan. Also it is show the adaptation that has been done it in the action plan, according to the needs of the Mexican case. The project ends with a proposal that looks for the promotion and dissemination of the culture of each place among the route, and the decentralization of the tourism that’s arrives to the capital of Michoacán, resulting in more opportunities for the people and impacting the economy of this places.
El presente trabajo de tesis es una investigación que se generó durante la participación que se tuvo en el proyecto Internacional IRSES Marie Curie, denominado “STRAVAL”. Proyecto creado y dirigido por el Dr. José Luis Biriansó Penalva de la Universidad Autónoma de Barcelona y en el que su representante en México la Dra. Elia Mercedes Alonso Guzmán profesor de la Facultad de Ingeniería Civil de la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo, me hizo partícipe. Para la elaboración de dicho proyecto se realizaron diferentes tipos de estudios: históricos, culturales, monumentales, naturales, bióticos, geológicos, así como un análisis de la situación socioeconómica de cada municipio, con el propósito de detectar los posibles elementos que podrían ayudar para la revalorización y promoción de la zona en estudio, que en el caso particular de México y de este trabajo de tesis, fueron las iglesias agustinas del siglo XVI, zonas arqueológicas, artesanías de fibras vegetales, tradiciones, zonas de aguas termales, productos a base de frutas, fiestas, gastronomía y paisajes, entre otros. La ruta que se estudió fue el eje Morelia-Cuitzeo-Huandacareo-Chucándiro- Copándaro-Charo- Indaparapeo-Queréndaro-Ucareo y Los Azufres, en el estado de Michoacán, México. El presente trabajo muestra un inventario de las riquezas patrimoniales materiales e inmateriales con las que cuentan estos sitios, así como un análisis de la situación ambiental, social y económica en la que se vive, además de tocar temas como una propuesta de el “plan de acción”, el cual proporcionaba los lineamientos a seguir para generar un plan de negocios, que fue modificándose de acuerdo a las necesidades del caso mexicano. El proyecto finaliza con una propuesta que busca fomentar la difusión de la cultura da cada una de estas regiones y de esta manera descentralizar el turismo que arriba a la capital michoacana, resultando en una derrama económica más diversificada en el estado.
